Kolohe Andino declara muerta la cultura del surf y lanza 2% Unión. En un esfuerzo por hacer que la industria del surf vuelva a ser grandiosa, la estrella de San Clemente busca un nuevo comienzo con una nueva marca.
San Clemente ha sido durante mucho tiempo un centro de surf fuerte. Piensa en el atrevido marketing de Lost y Matt Biolos. Christian Fletcher y sus vuelos divinos en Lower Trestles. Luego, desde Archy hasta Wardo y todo el talento intermedio, sin duda ha sido un semillero del surf estadounidense. Y ahora, el hijo pródigo Kolohe Andino ha plantado su bandera en la arena con el lanzamiento de la Unión 2%.
¿Pero qué es el 2%? Todo comenzó en 2023, cuando Andino y su filmer y amigo de toda la vida, Jacob Vanderwork, comenzaron a recopilar, editar y publicar imágenes del aparentemente interminable grupo de talentos de los groms de San Clemente. A medida que crecía el número de seguidores, Andino contrató a algunos chicos locales para que se pusieran detrás de la cámara y crearan contenido. El sello se ha ampliado con vídeos, pegatinas, estrenos de películas y giras. En la Challenger Series 2023 de la WSL, el 2% se convirtió en un llamado de atención para muchos californianos que buscaban unirse al Championship Tour. Y a partir de ahora, la marca ahora tiene productos en forma de camisas, pantalones, gorros y un nuevo film que puedes ver abajo.
La decisión de Andino sigue a varios otros notables surfistas actuales y anteriores de CT que han iniciado sus propias marcas en lugar de firmar con una empresa de surf. John John Florence y Florence Marine, Kelly Slater y Outerknown, Dane Reynolds y Former, Julian Wilson y Rivvia Projects son claros ejemplos.
Sin embargo, a diferencia de esas otras empresas, este lanzamiento incluyó una carta redactada escrita por Andino expresando su descontento por el estado de la industria del surf. Sus quejas incluían grupos inversores que compran empresas de surf, una falta de autenticidad en las marcas y que la generación más joven esté demasiado centrada en la influencia de las redes sociales.
“Desde que la industria pasó de las revistas y las películas al tic tac e Instagram, hemos visto todo su tejido destrozado”, escribió Andino. Una descripción vivida. Entonces, ¿cómo funcionará el 2%?
“Marca/ambiente/producción principal de surf”, explicó Andino. “Películas, lanzamientos de merchandising, música y arte. Literalmente. Una marca en persona que no se puede identificar exactamente qué es, que encarna la cultura del surf global y el surf real”.
Al llegar a la mayoría de edad con gente como John John Florence y Carissa Moore en la era de los súper groms, Andino irrumpió en escena como uno de los surfistas más promocionados y hábiles que jamás haya producido el Estado Dorado. Portadas de revistas, partes de películas de Kai Neville, trajes de neopreno Nike, y numerosos viajes en barco por Indonesia. Como surfista en su mayoría de edad en ese momento, no había nadie más atractivo en ese momento.
Pero a medida que maduró, Andino pasó de ser un adolescente que se enfrentaba al mundo a ser una figura mentor. Tiene 30 años, está casado y tiene dos hijos. Gracias a una década de trabajo en el CT, varios surfistas de San Clemente en el CT hoy como Griffin y Crosby Colapinto, Cole Houshmand y Kade Matson le han dado crédito a su liderazgo por lograr que los surfistas de California se reestablecieran a la vanguardia del surf competitivo. También financió películas: Smooch, centrada en el equipo del 2%, Reckless Isolation, que presentaba la perfección indonesia vacía y alucinante en medio de la pandemia y esta nueva de abajo titulada House Party con la tropa ripeando en casa.
Andino fue expulsado del CT en el corte de mitad de año de 2023, relegándolo a la Serie Challenger. Inmediatamente después de lanzar su marca, se dice en la calle que Andino está camino a Australia para el primer evento de CS del año en Snapper Rocks, con la plena intención de reclasificarse y cruzar espadas con los grandes.
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